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推动品牌销量猛涨的咖啡包装

来源: | 发布日期:2022-07-29
今天分享三个咖啡品牌在他们的包装设计中采用讲故事的方式,使其产品迅速在激烈的咖啡市场竞争中脱颖而出。
在竞争激烈的咖啡类别中,品牌日益差异化的一种方式是通过独特而意想不到的包装设计来讲述他们的品牌故事。无论是对现有产品的重新设计还是对新产品的品牌推广,这些公司都在超越包装基础功能方面的定制,极富创造力的用令人难忘的图形来讲述一个故事。
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由摇滚乐队Green Day创立的Oakland Coffee Works就是这样一个品牌。该公司成立于2015年,“目标是创建一家以正确的方式做事的看似随意但又优质的咖啡公司,”该公司补充说,“奥克兰咖啡不仅推动了可持续包装的界限,而且给你能量来hold住每一天。该品牌是较早专门销售经过认证的生产垃圾堆肥化和环??稍偕Х却钠放?。
Oakland Coffee与独立艺术家合作,包括音乐会摄影师,平面设计师和工作室艺术家,通过与不同的设计师或艺术家合作,每个包装设计都展示了其独特性。
6月,该公司宣布已开始对其包装设计进行升级。奥克兰咖啡创始人Green Day将于年底 结束其史无前例的海拉超级之旅,希望用庆祝创造力的新艺术启动公司的咖啡豆包装盒制作。新设计描绘了标志性的奥克兰地标,最近旅行的快照以及咖啡豆来源的危地马拉景观。
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在重新设计方面,他与独立艺术家合作,包括音乐会摄影师,平面设计师和工作室艺术家,每个包装设计都展示了不同的设计师或艺术家合作。新系列的10克拉咖啡豆盒纸包装的前三种设计包括West Grand Decaf,Soundcheck Blend和Cerro De Oro,一种来自危地马拉高地的单一来源咖啡。根据Oakland Coffee的说法,此次发布只是其最新烘焙和包装设计的开始。
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Oakland Coffee联合创始人Mike Dirnt分享道:“Green Day和Oakland Coffee非常高兴能够继续与鼓舞人心的艺术家合作,并扩大我们可持续包装的有机咖啡系列!
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对于总部位于北卡罗来纳州夏洛特的Dilworth Coffee来说,品牌重塑涉及对其咖啡袋图形进行彻底改革,从颜色块的通用设计到异想天开且令人难忘的设计。 
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Dilworth成立于1989年,作为向独立商店和分销商提供小批量,道德采购的咖啡供应商。随着业务的增长,该公司为独立咖啡店增加了交钥匙用品,设备和培训?!暗蟮姆窒土闶垡滴癫⒚挥凶颜咧邢嘤Φ腄ilworth Coffee品牌知名度,”该公司分享道。
为了创建新的品牌,帮助它与不断变化的客户群建立更密切的关系,Dilworth寻求广告和品牌代理机构The Republik的帮助。该机构首席执行官罗伯特·肖·韦斯特(Robert Shaw West)解释说:“随着30周年纪念日成为变革发生的原因,我们的工作是向'更新更好'的咖啡文化展示Dilworth仍然拥有许多有价值的咖啡智慧。因此,我们引导我们内心的'伙计'来分享这种氛围。
Dilworth Coffee的包装在重新设计之后。
结果是各种Dilworth咖啡袋,具有马戏团场景,滑雪,大海捞针,烟船和斑马赛车的复古黑白摄影。Dilworth首席执行官Jeff Vojta说:“这是我们的品牌声音第一次以一种与客户产生共鸣的方式被捕捉到,同时让我们感到自豪。
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展示来自Dilworth复古氛围的完整180是来自旧金山新食品科技初创公司Compound Foods的袋装咖啡产品的包装设计。Compound提供一种可持续的实验室种植的无豆咖啡,据说它具有“与我们所知道和喜爱的咖啡相同的味道,外观和气味,占地面积更小,以确??Х群偷厍蚨加幸桓龈?,更光明的未来。
实验室培养咖啡的视觉识别讲述了过程的故事

对于视觉识别,Compound Foods将目光投向了创意设计和品牌代理机构Pearlfisher。该机构指出,它的挑战是为Compound Foods开发一个强大而有凝聚力的品牌,邀请世界各地的咖啡爱好者进入他们的故事,他们的开创性产品和他们的使命?!拔颐窍敕床嫡庋恢止鄣?,即像这样的创新产品必须具有科学或未来主义的感觉,”Pearlfisher New York副战略总监Annie Seely说?!翱Х仁切矶嗳艘惶斓幕咀槌刹糠?。它有很强的情感和个人联系,所以我们真的倾向于一个问题,如果没有它,我们会做什么?这使我们产生了这样一种想法,即当涉及到咖啡时,各部分的总和大于整体 - 我们对它的热爱不仅仅是饮料本身;它是关于仪式,文化,它唤起我们内心的无数感受,以及喝它,闻到它,拿着它的多感官体验。


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Pearlfisher的挑战者是为Compound Foods开发一个强大而有凝聚力的品牌,邀请世界各地的咖啡爱好者进入他们的故事,他们的开创性产品和他们的使命。
由此产生的包装图形明亮,有趣且令人兴奋,展示了无豆咖啡的与众不同的性质,并讲述了Compound背后的过程。从植物到发酵罐,再到品牌的节水工作,每个元素都被说明并包含在一个抽象的插图字母C中,“与充满活力的调色板相映成趣,这些元素的集合创造了立竿见影的影响,并邀请消费者探索一个令人兴奋和感官的咖啡新世界,”Pearlfisher分享道。
Compound Foods的创始人Maricel Saenz说:“我们为自己的使命感到无比自豪,现在Pearlfisher丰富多彩且引人注目的独特包装使我们能够在世界任何货架上占据优势排位,因为我们是面向未来的咖啡,而不会对环境产生负面影响。

【本文标签】 咖啡包装盒

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